在“谷子经济”持续升温的背景下，元隆雅图（股票代码：002878.SZ）凭借其卓越的IP运营与供应链整合能力，以及沉淀多年的国潮文化开发能力，走出了一条独具特色的IP文创业务发展之路。
乘上“谷子”东风，四季天安·秋吉上市
浙商证券研报指出，二次元衍生商品被称为“谷子”（英文“Goods”的谐音），即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
“谷子”如今已成为Z世代消费与情感表达的重要载体。伴随中国泛二次元文化受众规模持续扩大，“谷子经济”正迅速成为一个不可忽视的新兴市场。与此同时，国潮IP正以破局者姿态拓宽谷子经济版图，越来越多年轻人将消费热情转向承载中国文化基因的周边产品。
根据艾媒咨询发布的数据，2024年中国泛二次元及周边市场规模已达到5977亿元，其中“谷子经济”细分市场规模高达1689亿元，较2023年增长40.6%，预计到2029年，整体规模将突破3000亿元。政策层面同样释放出积极信号，多地政府相继推出支持二次元文化及周边产业发展的相关政策，为行业成长提供了有力的制度保障和良好氛围。
作为行业中的领先企业，元隆雅图始终专注于以IP赋能传统行业，不断创造新的消费场景与体验。回顾企业发展历程，公司每一个十年都迈出了关键一步。元隆雅图相关负责人介绍：“公司自1998年创立，通过服务世界五百强企业，迅速成为礼赠品行业龙头企业；之后通过服务2008年北京奥运会，我们进入了赛事特许领域；至2018年，通过收购谦玛网络，正式跨入产品与营销深度融合的新阶段。在大IP战略的指引下，公司已经形成了IP资源、创意设计、产品开发、供应链、媒介传播、渠道运营全产业链一体化的能力。”
值得关注的是，近日，在天安门地区管委会指导下，北京天安门旅游服务集团有限公司与元隆雅图共同推出的天安门大红灯笼系列·四季天安“秋吉”款冰箱贴已正式上市。
据介绍，“四季天安”系列的第三枚命名为“秋吉”，寓意守护祖国，祈愿祖国繁荣昌盛、国泰民安。作为系列化作品，其整体延续了“春安”与“夏盛”的统一结构，主体图案仍为庄严的天安门城楼与喜庆的红灯笼。秋款设计以“华夏第一灯”——华灯为主要元素。这一盏盏华灯，早已融入天安门广场的庄严场景，成为其中不可或缺的部分。它们不仅点亮了祖国的心脏、见证着共和国的成长与辉煌，更照亮了中华民族的复兴征程。
发力国潮IP：传统文化与现代创意的融合
从“一墩难求”的冬奥吉祥物冰墩墩，到天安门文创冰箱贴，再到齐天大圣毛绒玩具、大熊猫花花系列摆件，近年来，元隆雅图不断推出引发市场共鸣的文化产品。
在IP内容的开发上，元隆雅图尤其注重挖掘与中国传统文化相结合的“国潮”IP。该负责人强调：“无论是天安门系列，还是与上美影、成都大熊猫基地合作的产品，以及为北京烂缦胡同、法源寺、大吉巷开发的本地限定特色产品，这些都根植于本土文化，关乎 文化自信，是我们重点挖掘和打造的方向。”
例如，在成都大运会筹备阶段，公司围绕“熊猫”这一传统意象进行创新时遭遇挑战。“熊猫形象已被多次运用，很难做出新意，”负责人回忆，“最终团队从四川非遗文化‘变脸’中汲取灵感，开发出‘变脸熊猫盲盒’，将两种文化符号巧妙融合，产品在大运会期间销量火爆，成为代表性国潮文创产品。”
当前，第十五届全国运动会（大湾区全运会）已进入倒计时阶段，作为本届全运会的官方特许商品生产商与零售商，元隆雅图已全面启动相关工作，依托成熟的赛会服务经验和强大的供应链体系，为赛事提供优质的特许商品服务。本次，元隆雅图研发推出的全运会特许商品涵盖纪念徽章、毛绒玩具、盲盒手办、贵金属制品等多品类产品，深度融合大湾区文化元素与运动竞技主题，其中以中华白海豚为原型的“喜洋洋”和“乐融融”尤为引人关注。
最新发布的半年报显示，元隆雅图在“IP文创”领域继续完善国潮+国际的IP矩阵，加快IP文创产品开发。公司相继与天安门旅游服务集团、普陀山旅游集团有限公司等相关单位达成战略合作，与西安“雁塔有礼了”和上影元合作开发的大闹天宫齐天大圣毛绒玩具以及环球热门IP系列文创产品，备受消费者喜爱。
从B端龙头向C端消费市场进军
元隆雅图并未满足于企业在B端建立的领先优势，正在积极向C端消费市场拓展。
近日，元隆雅图正式设立全资子公司元隆元创文化（北京）有限公司，并推出零售子品牌“元隆元创”。作为公司在C端零售领域的重要战略载体，元隆元创的成立，标志着元隆雅图正在全面开启IP文创零售新征程。这一举措不仅标志着元隆雅图“大IP文创”战略迈入场景化落地新阶段，也为公司开辟了连接终端消费者、拓展新营收空间的重要通路。
而在IP储备方面，公司未来计划逐步建立自有IP矩阵。多年来，在服务众多企业客户的过程中，元隆雅图已积累起强大的产品设计与研发能力。公司目前拥有一百多人规模的创意设计团队，并持续投入大量资源于研发环节，在不断完成大型项目的过程中打磨出深厚的设计积淀。
公司相关负责人强调：“要实现可持续的有效增长，IP资源、创意设计、供应链控制，三者缺一不可，必须协同发展。”
从整体方向来看，未来，元隆雅图将以“礼赠品+新媒体营销+大IP文创”三驾马车协同驱动，以Web3与AI为技术底座，打造新型消费者连接模式。元隆元创将成为公司链接年轻用户与IP的前沿阵地，也是元隆雅图探索新增长曲线的重要抓手。
值得一提的是，元隆雅图已经在2023年5月成立了AI研究院，更有效率地助力公司业务增长。AI研究院集合了公司AI技术开发及应用的团队及人才，致力于利用AIGC等前沿科技，赋能公司中前台创意策划设计等工作，优化业务流程，提升营销内容产出的质量和效率，在实现降本、提质、增效的同时，提升客户服务能力。同时开创新的商业模式，构建新的“人、货、场”模型，探索AIGC在礼赠品、IP文创、新媒体营销、元宇宙科技营销等业务中的创新应用，打通B端和C端，开拓更为广阔的业务场景，助力业务实现快速增长。
在“谷子经济”蓬勃发展的时代背景下，元隆雅图通过深度融合文化IP、强化供应链管理与布局C端战略，不仅巩固了其作为行业龙头的地位，也展现出强大的创新能力和市场应变能力。随着Z世代逐渐成为消费主力、国潮文化认同不断攀升，元隆雅图有望在IP文创的新蓝海中开疆拓土，开启高质量增长的新篇章。
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